E-Mail-HTML folgt eigenen Regeln
Marketingabteilungen und Agenturen sehen sich regelmäßig vor der Herausforderung, die zu versendenden Newsletter für viele unterschiedliche E-Mail-Clients und Webmailer designkonform aufzubereiten. Zugleich gehen neue Versionen und Web-Updates häufig mit neuen Gestaltungsregeln einher. Darüber hinaus ist die Anzahl der von den Empfängern genutzten Programme und Tools inzwischen beinahe unübersichtlich groß.
Eine weitere Besonderheit der Newslettergestaltung ist, dass beim HTML-Code deutliche Unterschiede zu der Erstellung für Webbrowser bestehen. Deshalb sind für die Erstellung von "richtigem" E-Mail-HTML neueste Webeditoren und Gestaltungsprogramme nur sehr begrenzt brauchbar. Die HTML-Programmierung für E-Mail-Clients und Webmailer folgt eigenen Regeln. Da die Newsletterdarstellung von Programm zu Programm variiert, leiden auch die E-Mail-Zustellraten unter Inkonsistenzen in diesem Bereich.
Dieses White Paper informiert über die wichtigsten Regeln bei der Newlettererstellung. Die Hinweise basieren auf den langjährigen Erfahrungen des optivo Entwicklerteams bei der Erstellung von E-Mail-HTML. Die nachfolgenden Informationen sind darauf ausgelegt, dass ein Newsletter beim Empfänger ankommt und dabei auch so aussieht, wie er soll.